前几天,我找东西,把书都翻了一遍,突然发现叶茂中当年给我写的文章,纸都有点发黄了。可不,这一转
眼看都是快20年了。
时间都去哪儿了?
时间是最伟大的作家,经年之后,我们都能看到不同人的不同命运与变化。这是没办法的事,说大点是命运的安排,说小点是每个人不同的努力方向造成的!
1
与叶茂中失联有N多年了。
眼看着他起高楼,眼看着他出大名,眼看着他赚大钱。就是再也找不到他了。
当然,还没有看他楼塌了,估计他也塌不了。
要说学美术出身,在广告界做的最好的人,应该就是他了。出名出了,赚钱也赚了,还要怎样呢?
以前常看他写很多创意的文章,上很多电视节目,现在看的少了,也不常见了。
现在看见最多的是,叶茂中的冲突课广告,不是在传统媒体上,是在社交媒体上,哪哪哪都能见着。有点像他当年玩杂志广告似的,你几乎在每本广告类,传播类杂志都能看到他的广告,是做广告的做自己广告最多的人,没有之一。
前些日子,我搬工作室,收拾东西,突然发现有一篇叶茂中写我的手稿。
哇,这太珍贵了。
这年头能看见用笔写的文字,真的是很难的。
看到这文字,使我想起当年那红红火火的广告市场,与朝气蓬勃的广告人。更想当年叶茂中意气风发,指点江山的英姿。更能感觉到他文字中的温情。
2
这篇文章的背景是这样的。
那年,是2002年大连广告节,他也去了。那时是在新世界还是那个酒店开广告导报理事会,我碰见他,随即向他说,我写了一本广告导演的书,想请他写个推荐的话。他一口答应。当天下午说的,到吃晚饭的时候,他就写完了,可以说一挥而就。晚上他有朋友应酬,他就把房卡给我,说你到酒店去拿。这速度写文章,在我接触的同行,朋友中,没有超过他的,真是天下第一。
想想,在生活中,我们有多少时候,请人写个序,写个推荐,不答应的就算了,答应的,不写个几个月,几年的算是好的。大多是哼哼哈哈,不了了之。
如叶茂中这样的,神兵天将级别的,我还真没碰到过。
想想,这样的人,才思敏捷,观点鲜明,感觉丰富、行动神速,要有多难得有多难得。以他这样以创意打天下的人,不发财真是天理难容。
这世界真的让他发财,谁也挡不住。
我去酒店一看,他就写在一个作业本上,题目是“旁观者”,好像有些思考,右上角还有几个字“不寻常,与众不同”,也不一定,可能是写其它文章留下的,没法与他求证。可能他思考再三,决定用了“旁观者”。
3
那时,我在《广告导报》给凌平打工,每天看的就是各类稿子,真正的广告倒是没做什么?现在想想,真的是错过多少良机啊!
早点明白,只有真正走在一线,创意创新才能真正赚钱就好了。
可惜,生活不能重来。
叶茂中后面的发展大家都看见了,不是几个亿而是几十个亿的收获。而我呢?还奔波在生存的起跑线上,这叫什么事啊!
不怨天,不怨地,看自己每天是不是努力。人啊,就是要对自个狠一点,你不对自己狠,别人就对你狠。我记得有次在一次会议上与他聊天时他讲过这样的话。
生活是不是这样,谁敢说不是。
多年之后,叶茂中不仅收获了财富,也获得了巨大的品牌名声。
这不,前些日子,我到济南下属的一个县城平阴,当地领导按排我到企业参观,一进入那企业的大门就发现有一个叶茂中的广告,正在我意外之际,这里怎么会有叶的广告呢?原来是这个企业请叶茂中做的品牌策划,企业也借叶茂中的名声为企业宣传。
这就是你强大了,别人都要来借你的光。
曾经觉得大家经常见面,感觉大家都差不多,现在看,人和人的距离怎么这么大呢?做品牌策划的好时光过去了。曾经过无限风格的叶茂中,现如今也没有当年业务那么好了。
这不是他的原因,更不是他水平不行了,创意能力退步了,而时时代变化造成的。
现在是一个移动互联数字化的时代,广告与品牌创意已经被数字化的信息抓取所替代,传统媒体的受众人群全部转移到了手机上,创意的力量被大大的稀释了,重要的是内容与平台技术的力量在发挥重要的作用。
今日头条,美团,抖音,快手成为吸粉最大的平台产品。
面对消费市场的巨大转型,叶茂中还是显得传统了。以他的聪明才智,又有一定的资金储备,理应在互联网上有新的作为,真正走上当代中国的风云人物。可他为什么没有呢?说到底他也还是一个学美术的,不说是小富即安,但那种马云式的改变世界的创意还是缺乏的。
当年与叶茂中一起活跃的广告人,如今多以鸟兽散为真实状态。
有的死了,
有的病了,
有的退休了,
有的转行了,
有没落了,
新一代的互联网广告人风头正劲,自主化的,精准的,平台式的广告模式正在席卷整个市场,连当年央视牛气轰轰的广告招标都没了,其它传统媒体还有什么好日子过吗?
企业都换了一茬又一茬,人也换了一轮又一轮,产品更是换了不知多少圈,那还有传统人的好日子。
4
日月不停的在换新天,新人换旧人,谁也挡不住。
但叶茂中还在,他并不没有倒,还在冲锋陷阵,还在为“冲突”理论打拼。
作为文化人,艺术家,作家之类的人,下海创业多是以广告为生,鲜有进入主流商业阵地的。这是这些人基因决定的。文化人一是碰到机会不多,二是胆子也不够大,三是大多是小富即安,没有野心,四是也没什么创新的技术,五是没有宏观经济的思维,所以,大部分都在主流产业干不出什么大事。
我是说大部分,也有少部分人获得了成功,但相对较少。
叶茂中是广告界的成功者,这是毫无疑问的。
看看他当年写我的文章就可以看出。
我们之前,没有经过任何多余的交流,就是凭平时交往的印象,一挥而就。在我看来,写的真棒,没得说。那感觉是异常的敏锐,异常的准确,捕捉的细节是异常的真切。而且,行笔自然,落落大方,痛快到底。而且,毫无任何矫揉造作的地方,文笔清新通透。
别的才能咱先不说,就凭这一点,他不成功都难。
得嘞!说这么多,还是把他写的文章打出来吧!估计他早都忘了,打在这,作为历史纪录吧。这是历史,这是过往,这记忆,这是情谊感觉的“影像”。
5
旁观者(不寻常、与众不同)
叶茂中
新安是一个不动声色的人。
总是在一些和广告有关的场合碰到新安,安静地坐着或端着个相机,表情淡漠地拍这拍那。
我就感觉这个人有问题,早晚要弄出点什么事来,这不,冷不丁一本《镜头里的商品》就搁在了我们的面前。
所以,你会想起八个字:静若处子,动若脱兔。
至于新安是什么人?从哪里来?我从来没问过,作为他的朋友,我更多地在阅读他的文字以及他文字背后的思想,每每惊叹他敏锐的洞察之时,我都会看到他那双深藏不露的眼晴。
其实,新安是一个站在特殊位置上的人,广告业他即身处其中又游离在外,你可把他看作是中国广告业的旁观者,而且他从来也不是平视广告业,他的角度总是不同,就像这本书的选题。
书中所记载的广告导演,都是业内的大牛,其中几位还是我经常合作的导演,应该说是很熟悉的。
但新安还是写出了新意,他似乎在告诉我要重新去阅读一遍这十位对中国电视广告作出巨大贡献的杰出导演,因为他的角度和我们还不一样。
这本书记录了中国广告业一个重要的切面,新安也由旁观者成为了一个记录者,但新安的记录是特别的,我甚至相信书中所记录的每一个导演,在阅读和自己有关的文字时,甚至也会产生一个错觉:郑新安写的是我吗?
新安表面是安静内秀的,但他的内心却是狂野的,甚至是野蛮的,似一匹奔马,你还没有听到马蹄声,他已经从你眼前经过。
最近一次和新安见面,是在第九届广告节上,他还是端着个相机,安静地坐在一角,但他的眼晴却在审视着周遭,若有所思。
中国广告需要这样一个冷静地旁观者,并且,我期待看到他更多关于广告的记录。
10.23于大连
(注:2002年大连中国广告节)
6
我在打这篇有17年历史的文字,发现叶茂中写的真的很好,形容我“静若处子,动若脱兔”不要太准确吧。说我是内秀的人,表面内秀,内心狂野,似一匹奔马,也是惊人的准确。
知我者茂中也。
时间去哪儿,一愰近20年了。叶茂中早已功成名就。
失联的世界,让我们走上各自的生活轨道,互不相联,我对他有所闻他对我无闻。
好吧,就让岁月静好,让我在此祝福他生活愉快,健康快乐吧!
如果那天有幸,再遇叶茂中,他还能不忘初心,不计彼此的幸福差距,我们两个人坐下来谈谈心,喝喝茶,聊聊天,是不是一件幸福的事呢?
好吧,我等着这一天!
扎西德勒!
2019年11月9日于北京