现如今
走日系风的品牌有很多
伏见桃山就是一个
以日系文化为基础为定位的
一个网红奶茶品牌
无论是logo设计
门店装修设计
还是菜单设计
又或者是品牌的物料宣传
都带有着浓厚的日系风格
可让人没想到的是
就在前几天
伏见桃山竟突然官宣
改名换logo了!
伏见桃山正式官宣更名为伏小桃
原本日系风浓郁的品牌logo
也变得有些粗犷了起来
通过新旧logo的对比
可以很明显的感受到
两者之间风格变化还是很大的
虽然都还是以桃子为视觉主体
但原本浓郁的日系风消失不见了
至于为什么说又改名呢?
是因为在2019年的时候
伏见桃山原本的名字为
汴京茶寮
后续由于山寨店过多
品牌方顶不住山寨的压力
无奈之下才更名为汴京茶寮
按理说
不管是品牌名称
还是品牌logo
都是一个品牌极为重要的
视觉形象符号
即便是升级迭代
也轻易间不会做出较大的改动
所以伏见桃山这波操作
属实是有些让人迷惑
而如今再次改名
是由于原店名的灵感来源于
京都伏见桃山地区引起了争议
最后决定更名为「伏小桃」
有网友指出「伏见桃山」是
日本明治天皇陵墓的名字
明治天皇又是发动甲午海战的那位
发动侵华战争的仁裕天皇是他的孙子
还有人扒出伏见桃山
运营主体公司的名称
“南京千利休餐饮管理有限公司”中的
“千利休”是日本的茶道宗师
品牌名称与日本地名相似
也就算了,母公司的名称
竟然也与日本名人名称一致
这可就真的有些耐人寻味了
而伏见桃山又是一个南京茶饮品牌
所以也难怪有的网友会认为
这有一种辱华或精日的意味
关于品牌名称来源问题
伏见桃山去年就做出过解释
表示伏见桃山是个地名的简称
指的京都的伏见区桃山一带
一直都是日本比较热门的景点
品牌只是借用了这个区域的名字而已
网友争议的伏见桃山陵是位于这一带
并不代表这个地方也不等同于
「伏见桃山」这个词
即便是品牌方做出了
种种声明和解释
面对接连不断的质疑
和持续发酵的舆论
伏见桃山还是深陷舆论的漩涡之中
也正因此才有了后续
更名和换logo的操作
不仅如此,在天眼查APP信息显示
品牌运营主体公司的名称
也更名为「南京和奇宜餐饮管理有限公司」
在品牌创立之初
伏见桃山也确实凭借着
独特的日式风格
在竞争激烈的茶饮市场中
迅速崭露头角
但成也日系、败也日系
现在突然转变的舆论环境
让原本的助力成为了阻力
也由此伏见桃山才会
又是改名又是换logo的
希望摆脱日系风的限制
伏见桃山的事情告诉我们
不管是日系风还是什么风
做品牌不要盲目跟风,要谨慎行事
网红风虽然能带来关注
但却并不利于品牌的长期建设
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