在之前的新闻发布会上,工信部曾对各大平台外链提出了3点标准建议:
具有外部网址链接访问功能的即时通信软件,对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接,展示和访问形式应保持一致;
具有外部网址链接访问功能的即时通信软件,用户在即时通信中发送和接收合法网址链接,点击链接后,在应用内以页面的形式直接打开;
不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤,不能要求用户手动复制连接后转至系统浏览器打开。
9月14日,阿里、腾讯、字节跳动纷纷表态,将严格按照工信部相关标准,解决屏蔽限制等问题。
链接互通意味着中国的互联网开放的速度加快。让我们不得不想起2013年,淘宝和腾讯相互屏蔽。这一年,淘宝率先出手屏蔽了微信的淘宝客接口,到了11月连微信的所有链接都屏蔽了。在淘宝里面完全打不开微信的好友对话、朋友圈、公众号文章。
微信看到以后,也开始屏蔽淘宝链接。淘宝的链接无法在平台内直接转发,只能通过技术生成一个与链接相对应的口令或二维码,以此方式绕开平台封禁。
至此,各大平台开始各自为战,其他品牌开始占队,这场活动波及了大部分互联网行业。有选择性屏蔽竞争对手外链几乎变成一种行业共识。慢慢的互联网各大平台形成了自己的生态孤岛。造成经济交流分立,用户、数据、基础设施割裂。
各大平台这样做,人为的把自己的商业策略干预其他品牌的成长,把更多的资源倾斜给了自己体系的品牌。这样会使得封闭的平台控制权越来越大,然后是非市场化的扶植,进而无序扩张。而各细分行业的品牌,从关注自身的完善,到只关心如何讨好平台。品牌成长会更加的功利和短视化。
本质上,这就是把公共流量变成自身平台的利益筹码,这种限制和屏蔽的举动影响了小品牌的创新,也影响了信息的自由流动和互联互通。
这次的工信部倡导的互联互通,其实是对互联网精神的一种回归,一旦开放外链,用户的选择增多,参与良性竞争的品牌也会更多。不管平台如何精巧细算,本质上都是一种限制用户选择自由,因为你只呈现跟你有利益相关的品牌,用户只能选择这些品牌了。
链接互通用户,用户最先感受的就是便捷,以后再也不用复制一堆奇怪的代码,可以直接打开链接了。不需要另外打开app复制链接,才能打开想看的内容,快速又直接。
这次的规定,表面上看似是解决各平台网络开放的问题,实际上是反流量垄断。反垄断的目的之一就是要消除巨头人为制造的沟通障碍。使数字平台走向互联互通,从而为更多品牌宣传和创新创造公平发展机会。
平台打通以后,腾讯尤其是用户使用最多的微信,将会面临第一波几亿用户分享而来的信息。几亿用户会将抖音、头条的内容链接,淘宝的商品链接发到微信里面。并因此带走巨大流量。
在现实社交网络中,最热门新闻和服务会占据所在行业80%-90%以上用户注意力。处于社交网络头部区域的数百家品牌,会获得绝大部分社交里面的用户注意力,这是非常典型的强者恒强现象。
根据2015年前三的品牌,仅在一天时间中被用户分享到腾讯系的信息量,就超过1100万条。六年后的2021年,三大平台互向对方开放后,阿里系和字节跳动每天可不止1100万信息量分享到微信,真实量级或会数倍于此。因为是免费的流量,对阿里系和字节跳动来说是额外的流量、可以直接促进它们的增长的。
当阿里系和字节跳动二大平台有重大事件、重大促销活动时,它们分享的文案时,返回和转化的数据会成倍的增长。
2017年是短视频的爆发年,此后的短视频逐渐成为用户打发时间的工具,并与社交通讯各占一半。成为第二大流量池,占据着大量的用户使用时长。阿里系和字节跳动冲入到社交这个巨大流量池时,对于其他公司恐怕就不是那么开心了。因为蛋糕的最大份,可能被直接切走。腾讯与短视频巨头的流量之战,链接互通可能成为一个最大的变数。
短期来看,阿里系和字节就好像哥伦布发现了新大陆。以前它们只能靠淘宝客各种口令、下载视频才能分享等这种曲线方式,趁微信的流量。现在可以光明正大的分享微信流量了。
但是把时间的跨度放大,腾讯未必占不到便宜。电商和短视频一直是腾讯的弱势。腾讯的电商体系是基于社交关系的,阿里系则是另外一个中心化结构。去中心化可以撒豆成兵,化整为零,各自为战,但中心化的结构只能用集团公司大规模去作战。
短视频和直播领域,以前微信为了保护自己的短视频选择屏蔽抖音。未来链接互通,损失的是社交关系链。但是也可以从抖音哪里交换达人资源与算法资源,对于腾讯自家短视频项目来说也是有一定好处的。
阿里系为例,尽管其在整个电商行业依然占据70%左右的市场份额,但随着抽成日益加重,流量费用日益增高,商户出走问题一直是要解决的疑难杂症。如果腾讯系里面的电商平台抽成比较少,有可能阿里商家会重新选择。解决不了抽成和假货 ,用户就会选择去更有品质的地方买东西。现在是高度同质化的时代,也是消费升级的时代。
目前来看字节跳动是最大的流量获利方。微信的社交网络、淘宝的数据都可以扩大字节跳动各大产品的用户基础。但是在细究一下,抖音还有电商功能,而且抖音电商的供应链和物流目前都在淘宝系的掌控之中。如果抖音没有在电商的供应链和物流发力,最终可能还是成为淘宝的流量池。
随着链接互通的深入,大平台势必积攒庞大的数据流量,而中小品牌对大平台数据流量的依赖性也将加深。如果大平台利用中小品牌不敢轻易退出大平台的心理,提高品牌的使用成本,对中小品牌也是很大的压力。
9月工信部建议发布以后的互联网巨头纷纷表态,也印证了这点。但怎么才是多赢的方式,则需要监管、互联网巨头、品牌、用户、学界等多方主体凝聚共识,一并寻找最佳解答。
在实现链接互通的过程中,政府和大平台都应该扮演好自己的角色,从而尽可能全面的看待问题,让链接互通变得更有效率。
可以尝试把选择权交给用户有望成为更好的路径之一。如微信可以将是否打开外链的决定权放在用户手上。就如同之前算法推荐的相关管理意见提出,算法推荐功能开发者应当向用户提供关闭算法推荐功能的选项。
从长远来看链接互通以后,各平台会给用户带来很多益处。平台间互联互通具有长期向好的愿景,其中参与各方大部分都能从中获益。整体效应一定大于局部效应嘛。
互联网各大平台对竞争对手适当的开放,其实是有利于自身的创新和发展。就像鲶鱼效应一样,有了竞争对手的反馈和压力,平台才能抛弃夜郎自大,更加全面的看待自己和未来。未来各平台的竞争将更加健康有序的在产品内容服务水平上服务用户。链接互通,对互联网和用户来说是真正的回归开放,我们满怀期待!
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如果抖音没有在电商的供应链和物流发力,最终可能还是成为淘宝的流量池。
这才是真正互联网精神
链接互通,对互联网和用户来说是真正的回归开放。
有竞争才有进步
就是打击了鹅的垄断,给别家好处了
内涵还是别人的!比不开放好!可能有个新机会