网络营销越来越成为广告主营销传播体系的核心组成部分，在广告主的营销预算中也占据越来越大的预算比例。广告商使用的媒体手段越来越多样；富媒体广告越来越普遍应用；整合营销传播越来越成为广告主和广告商关心的话题；越来越多传统消费类厂商使用网络广告；新兴媒体形态和新的媒体购买方式层出不穷。
在网络营销蓬勃发展的猛烈势头背后，广告主和广告商也思考和提出了一些不算新的问题：网络广告的效果如何评估，是否可能建立起网络广告与传统广告之间的跨媒体的效果以及投资回报率的比较，如何评价以CPC为核心的效果评估体系的现状，面对以CPM为主要售卖方式的新型广告媒体形态，应如何评价以及实践，如何建立起一套完整有效的广告效果评估模型及测量优化体系
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