经过30年的“切磋”，中国公众对营销传播已经产生免疫抗体。市场竞争激烈、产品同质化严重、信息过载，传统营销手段已经很难取得有实效的传播效果。公关广告人，还能怎么做？我们从2019年金旗奖上的两个金奖案例中，一探事件营销如何触发群体情绪“共鸣”的法门。2019年金旗奖公关活动金奖案例——苏宁小店《三公里灯塔计划·致敬城市守护者》。2018年，苏宁小店已开设4000多家门店，覆盖70座城市，但是消费者对于苏宁小店的整体形象认知模糊。2019年开年之际，苏宁小店亟需一场公关活动来为“三公里零售圈”进行品牌形象占位。品牌代理商灵思云途果断跳离凭空brain storming，深入社区及苏宁小店了解人群的消费行为。
国内的新品牌，之所以在短短几年风生水起，原因就是在传统的“企业品牌”阵地上，他们无法撼动宝洁这样巨无霸，只好被动地尝试大品牌还没来得及触碰的新战场，电商和新媒体。
关于KOL的讨论在今年营销行业火了两次，一次是之前说KOL已死，取代它的是KOC；一次是“蜂群流量造假”事件，瞬间把KOL刷流量的陈年旧事又推到了风口浪尖。
每到周末文章的打开率和阅读量就变得惨淡的不行，索性就不分享干货，闲聊一下九月份私活结束后的自由职业经历。看看这是否是你向往的自由职业生活状态么？
线上流量的红利时代渐行渐远，线下流量的抢夺显得愈发重要。对于传统中小企业而言，如何在一线销售的困境中找寻一条创新变革之路呢？
在美妆、唱跳、萌宠等KOL称霸短视频天下的时代，推理类短视频凭借着埋伏笔、反转、一惊一乍等元素，在庞大的KOL池中暂时分得了一杯羹。
社交是一条王者赛道。无数创业者前赴后继，追逐着新一代社交网络的梦想王座。社交是一条王者赛道。无数创业者前赴后继，追逐着新一代社交网络的梦想王座。社交是一个被宽泛使用的概念。交友、IM、社区、社交媒体、社交电商、社交挖矿……一切有人参与互动的场景似乎都可以算社交。本文所讨论的社交网络，泛指具有网络效应的三个细分领域：陌陌、Match Group等陌生人交友市场，双边弱网络效应，较低人群天花板；twitter，weibo，youtube，bilibili和抖音等内容娱乐网络，双边弱网络效应，较高人群天花板；facebook, instagram，snapchat，微信和QQ等通信和狭义社交网络，单边强网络效应，高人群天花板。
资本纵容了创业者，创业者则将独角兽引至危局。8月7日，奢侈品电商尚品网资不抵债，被爆正在进行破产清算；10月1日，WeWork上市中止，市场估值从最高470亿美元跌至100亿美元以内，创始人离职；10月15日，淘集集在官方微博发布“致伙伴们的一封道歉信”，承认资金链断裂，还不上货款。近日，张正平还透露淘集集负债总额高达16亿元；10月21日，51信用卡遭一百多名警方上门突击清查，股价闪崩，一度跌逾40%。
建社群很容易，难的是后期维护。明明粉丝很多，活跃度却低得可怜，更别提转化和变现了，究其原因，在于你还没有猜透粉丝的心思。粉丝心态不同、性格迥异，他们在社群里的目标、行为也都不一样，粉丝心理有哪几大类？如何把握粉丝的心理？怎么针对粉丝的各种心理做活动？掌握这些将会成为你打开社群迷局的钥匙。粉丝八大心理为哪般鉴赏者心理 某些车辆、手表、IT产品的粉丝对其技术数据、研发背景、产品演进和历史故事等如数家珍，是典型的鉴赏者表现。他们超越普通粉丝，达到“专家”的境界。创始者有领导力，但未必有鉴赏者这么专业。
现在，媒体碎片化现象严重，想要更好地传播品牌，就必须具备矩阵思维，进行全媒体布局。无论是什么样的媒体平台，企业都可以采取这种方式进行运营。
随着双11预售正式开启，营销大战进入白热化，大小商家摩拳擦掌，宣传造势一波接着一波。消费者也提前进入“备战”状态，只等一声令下就开始“剁手”模式。回顾去年的双11，可谓精彩绝伦：京东将“双11”打造为“全球好物节”，用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费，最终成交额达1580亿；唯品会玩转“无套路”的方式，用“一口价”告别数字游戏；天猫则采用优惠券、红包、定金、津贴、店铺券等将满减进行到底，创造了2135亿交易额纪录，“亿元俱乐部”达237个。时至今日，双11已不止是电商的事情，涉及衣食住行方方面面的品牌们都卷入了这场巨大的狂欢。能否整合更多的资源投入战斗，将决定谁能笑到最后。
对于那些另类博出位的网红来讲，猎奇所带来短期收益过后，持续性发展似乎充满着可预期的毁灭性。镜头前的光鲜亮丽，舞台下的一掷千金，在物欲横流的当下，眼见网红盛世已来临，然盛世之下必有阴影。此前，“乔碧萝事件”满城风雨，严重到与网络诈骗挂钩；10月份，中国演出行业协会网络表演分会宣布42名主播涉黄涉赌被封禁5年，行业内禁止注册直播。2015年11月份以来，斗鱼TV爆出一系列大新闻，女主播混进女生宿舍全程直播、全裸更衣，社会负面影响巨大。
